Orientation

Types d’étiquettes pour le produit, l’emballage et le process

Une étiquette peut rendre une marque visible, organiser l’information, franchir une fermeture ou permettre d’ouvrir et de refermer un emballage plusieurs fois. Le type qui convient ne se décide pas uniquement selon la forme et la taille. La position sur le produit, la fonction recherchée, la surface du contenant et la mise en œuvre ultérieure comptent tout autant.

Cette page donne un aperçu des principaux types d’étiquettes. Elle va de l’étiquette de face et de la contre-étiquette classiques aux étiquettes de couvercle et aux banderoles, jusqu’aux solutions fonctionnelles comme les étiquettes de scellé, multicouches ou refermables.

Trouver le type adaptéDiscuter de votre projet d’étiquette
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  • Bouteille, face avant
  • Bidon, face arrière
  • Boîte avec couvercle
  1. 1Étiquette de face
  2. 2Contre-étiquette
  3. 3Étiquette de couvercle
  4. 4Bande de scellé
  5. 5Collerette
  6. 6Banderole
Six positions typiques sur trois contenants. Plusieurs d’entre elles peuvent être combinées sur un même produit.

Aide au choix

Quel type d’étiquette convient à mon produit ?

L’orientation la plus simple vient de la mission confiée à l’étiquette.

Plusieurs types d’étiquettes peuvent être combinés sur un même produit. Un bocal peut porter une étiquette de face pour l’impact de marque, une contre-étiquette pour les informations produit, une étiquette de couvercle pour identifier la variété et une bande de scellé sur la jointure. L’essentiel est que les surfaces travaillent ensemble et que le contenant ne paraisse ni agité ni surchargé.

Où se place-t-elle ?

Types d’étiquettes selon la position sur le produit

La position détermine la mission qu’une surface peut assumer et ce à quoi il faut veiller en création comme en production.

Bidon d’huile d’olive en fer-blanc, l’étiquette de face porte le nom du produit et un rameau d’olivier

Étiquettes de face : la face visible du produit

L’étiquette de face est la surface la plus visible du produit. Les termes étiquette principale et étiquette de présentation sont également courants. Elle réunit marque, nom de produit et variété et fait en sorte que le produit soit reconnu rapidement et situé correctement au sein d’une gamme.

Une bonne étiquette de face n’a pas à porter le plus de contenu possible. Sa force tient à une hiérarchie visuelle claire. Quelle est la marque ? De quel produit s’agit-il ? Quelle variante se trouve devant le regard ? Sur les bouteilles, bocaux, boîtes et contenants cosmétiques en particulier, le jeu entre format, contour, matériau et effet d’impression façonne toute l’apparence.

La forme du contenant et la face réellement visible comptent également dans la planification. Sur des contenants bombés ou coniques, un format peut convaincre alors qu’il paraît encore inhabituel sur une maquette à plat. Une vérification précoce sur le produit d’origine aide à juger les proportions et le placement de façon réaliste.

Adapté à: Produits alimentaires, boissons, vins et spiritueux, cosmétiques, produits d’entretien et produits techniques.

Deux pots de gommage identiques : à gauche l’étiquette avant avec marque et variante, à droite l’étiquette arrière avec mode d’emploi, bénéfices et zone de code-barres

Contre-étiquettes : de la place pour l’orientation et le détail produit

La contre-étiquette complète la face avant par les informations utiles au choix, à l’usage et à l’identification. Elle peut porter la description du produit, les mentions de composition ou d’utilisation, les coordonnées du fabricant, un code-barres, un QR code ou d’autres contenus propres au produit.

Pour le client, une contre-étiquette est réussie lorsque l’information reste facile à trouver. Une structure claire, un contraste suffisant et une séparation judicieuse entre texte, symboles et codes aident généralement davantage qu’une occupation dense de la surface. La position du code-barres ou d’un code lisible en machine doit également convenir à la forme du contenant et au scan prévu.

Étiquette de face et contre-étiquette peuvent être conçues comme une paire. Couleurs, typographie et formes récurrentes relient les deux faces, tandis que chacune garde sa mission. Lorsque les variétés ou les versions linguistiques changent souvent, une logique de données et de versions bien construite peut en outre renforcer la reconnaissance au sein de la gamme.

Adapté à: Produits nécessitant des informations supplémentaires ou une séparation nette entre face visible et face informative.

Deux pots cosmétiques, une étiquette de couvercle ronde avec marque et contenance est collée sur le couvercle du pot incliné

Étiquettes de couvercle : de l’attention par le haut

Une étiquette de couvercle utilise le dessus d’un couvercle comme surface de communication à part entière. Elle peut reprendre la marque, identifier une variété, mettre en avant une mention courte ou relier visuellement la création du contenant et celle de la fermeture.

Ce type d’étiquette est particulièrement intéressant lorsque les produits sont vus du dessus, par exemple en barquettes, en présentoirs, en meubles réfrigérés ou dans des cartons ouverts. Sur les boîtes, bocaux et pots, le couvercle offre souvent une surface libre nettement distincte de l’étiquette de face.

La distance de lecture réelle est déterminante pour la création. Un motif clair ou un message court est généralement plus efficace sur un petit couvercle qu’un texte très dense. Techniquement, il faut tenir compte du matériau du couvercle, des reliefs, des rainures, de la courbure et du mouvement à l’ouverture.

Adapté à: Boîtes, bocaux, gobelets, pots et autres contenants offrant une surface de couvercle suffisante.

Étiquette de scellé posée sur la jointure d’un carton

Étiquettes de fermeture et de scellé : relier par-dessus la jointure

Une étiquette de fermeture relie deux zones d’un emballage, par exemple couvercle et bocal, bouchon à vis et bouteille, ou rabat et boîte. Elle peut maintenir un emballage fermé, signaler la zone d’ouverture ou être conçue comme un pont visible au-dessus de la jointure.

Si la première ouverture doit être reconnaissable, recouvrir la jointure ne suffit pas toujours. La construction doit produire une modification visible, par exemple une bande qui se déchire de façon définie, une perforation ou un matériau de sécurité prévu à cet effet. La solution adaptée dépend du mouvement d’ouverture, de la géométrie du contenant, des surfaces de collage et du message souhaité.

Les étiquettes de scellé peuvent aussi faire partie du design d’emballage. Couleur, forme et impression prolongent la création du contenant vers la fermeture. Une indication d’ouverture peut être intégrée directement dans la bande de scellé sans que l’étiquette paraisse rapportée après coup.

Pour un choix fiable, il faut examiner séparément le couvercle et le contenant. Ils peuvent être faits de matériaux différents, présenter des textures différentes et transmettre des forces différentes à l’étiquette lors de l’ouverture.

Étiquettes de fermeture et de scellé →

Col de bouteille avec une collerette enveloppante

Collerettes et anneaux de col : l’attention au col de la bouteille

Le col d’une bouteille offre une surface supplémentaire sans remplacer l’étiquette de face ni la contre-étiquette. Selon la construction, différents types d’étiquettes sont utilisés.

  • Les collerettes sont appliquées directement sur le col. Elles peuvent souligner la transition entre le corps et la fermeture ou porter un marquage supplémentaire.
  • Les anneaux de col entourent le col en totalité ou en partie. Leur forme propre attire le regard et ils peuvent porter un message court, une couleur de variété ou une information promotionnelle.
  • Les porte-étiquettes et neckhangers se suspendent au col et ne sont pas automatiquement autocollants. Ils offrent une surface de communication supplémentaire, se retirent et conviennent donc aux opérations promotionnelles, aux conseils de service ou aux informations produit complémentaires.

Ces termes ne sont pas toujours employés de façon nette sur le marché. Pour la planification, il importe donc davantage de savoir comment l’élément doit être fixé au produit : collé durablement, réalisé en anneau fermé ou simplement suspendu.

Trois pots de peinture, la banderole fait un tour complet de chaque boîte

Banderoles et étiquettes enveloppantes : un tour complet du produit

Une banderole fait un tour complet du produit. Il en résulte une surface continue sur tout le pourtour, nettement plus vaste que celle d’une simple étiquette de face. L’emballage paraît homogène sous tous les angles, et marque, description produit et contenus complémentaires peuvent être réunis dans une création continue.

Comme l’étiquette couvre tout le pourtour, il n’y a pas de dos au sens classique. La transition devient le sujet : le début et la fin se rejoignent, et c’est là que se joue la continuité propre de l’impression. Motif, déroulé du texte et orientation finale sur le contenant doivent donc être pensés sur le pourtour entier dès le départ.

Sur des contenants cylindriques, le pourtour et le recouvrement sont les cotes décisives. Sur des formes coniques ou profilées, le contour doit être développé pour que l’impression paraisse juste sur le produit et que le matériau adhère proprement.

Étiquettes banderoles →

Étiquette au contour galbé sur mesure retirée d’une surface en verre

Étiquettes de forme spéciale : quand le contour fait partie du design

Les étiquettes ne sont pas obligatoirement rectangulaires, rondes ou ovales. Un contour individuel peut reprendre un motif, créer une silhouette caractéristique ou laisser volontairement de la place pour des fenêtres, des fermetures et d’autres composants.

La forme doit faire plus que décorer. Elle peut faciliter l’alignement sur le produit, dégager une zone de préhension ou rendre une gamme reconnaissable entre toutes. Les pointes très fines, les rayons intérieurs serrés et les ponts étroits doivent toutefois convenir à la mise en œuvre prévue. Ce qui paraît délicat à l’écran doit encore se découper proprement, se détacher du support et s’appliquer sur le produit.

Pour les formes spéciales, un dessin coté, un échantillon de contenant ou des données de contour fiables sont particulièrement utiles. Cela permet de vérifier tôt si design, matériau et process d’étiquetage vont ensemble.

Que fait-elle ?

Types d’étiquettes à fonction supplémentaire

La position sur le produit n’est qu’une manière de distinguer les étiquettes. Beaucoup de solutions se définissent avant tout par leur fonction. Une étiquette fonctionnelle peut être en même temps étiquette de face, contre-étiquette ou étiquette de couvercle.

Étiquettes multicouches

Beaucoup de contenu sur une petite emprise

Les étiquettes multicouches se composent de plusieurs niveaux imprimables que l’on ouvre ou que l’on feuillette. Elles créent de la surface supplémentaire lorsque le contenant offre peu de place ou que l’information doit être organisée en plusieurs langues et plusieurs étapes d’usage. Un sens d’ouverture compréhensible, une languette facile à saisir et une construction adaptée à la forme du produit sont essentiels.

Étiquettes multicouches →

Étiquettes refermables

Ouvrir, prélever, refermer

Les étiquettes refermables sont conçues pour les emballages ouverts et refermés plusieurs fois pendant l’utilisation. Une languette préhensible, la forme de l’ouverture ainsi que l’accord entre film d’emballage, adhésif et contenu déterminent le ressenti au quotidien. Une refermeture n’est pas automatiquement une inviolabilité. Si les deux fonctions sont nécessaires, elles doivent être combinées par construction.

Étiquettes refermables →

Étiquettes coupon

L’information avec un plus détachable

Les étiquettes coupon associent le marquage produit à un élément décollable ou détachable. Il peut porter un code promo, une information de participation ou une mention supplémentaire. L’essentiel est que l’étiquette de base et le coupon remplissent chacun leur mission après le prélèvement.

Étiquettes décollables et lavables

Penser le retrait dès le départ

Les étiquettes décollables sont conçues pour les applications où l’étiquette doit être retirée volontairement plus tard. Les solutions lavables, dites wash-off, tiennent en plus compte d’un process de lavage ou de nettoyage prévu. La façon dont une étiquette se retire dépend toujours de la construction complète et du support concret.

Étiquettes décollables →Étiquettes lavables →

No-label look

Le moins de bord d’étiquette visible possible

Avec le no-label look, la création imprimée doit sembler posée directement sur le produit. Des matériaux transparents et une impression soigneusement accordée mettent le motif et l’emballage au premier plan. L’effet dépend largement de la surface, de la couleur et de la transparence du contenant ainsi que de l’opacité recherchée de l’impression.

Étiquettes no-label look →

Données variables, impression thermique et RFID

Pas une position, mais une technologie

Numéros variables, codes-barres et QR codes ne désignent pas une position sur le produit. Ils enrichissent une étiquette de données changeantes. Il en va de même des étiquettes thermiques prévues pour une impression ultérieure et des étiquettes RFID qui intègrent un support de données électronique. Le linerless désigne quant à lui un système d’étiquetage sans support classique. Selon l’application, ces technologies se combinent avec différents types d’étiquettes.

Impressions variables →Étiquettes thermiques →Solutions RFID →Étiquettes linerless →

Matériau et adhésif

Le matériau et l’adhésif suivent l’application

Papier ou film ? Adhésif permanent, décollable ou repositionnable ? La bonne réponse découle du produit et de son parcours : conditionnement, transport, stockage, vente et usage.

Pour le choix, ces questions comptent avant tout :

  • Sur quel matériau étiquette-t-on, par exemple verre, plastique, métal, carton ou film ?
  • La surface est-elle lisse, rugueuse, vernie, revêtue, bombée ou fortement texturée ?
  • L’étiquette est-elle appliquée à température ambiante, sur un contenant réfrigéré ou dans d’autres conditions ?
  • L’humidité, la condensation, le frottement, la graisse, les produits de nettoyage, le froid ou la chaleur agiront-ils ensuite sur l’étiquette ?
  • Doit-elle adhérer durablement, se retirer facilement, se déchirer visiblement à l’ouverture ou se refermer plusieurs fois ?
  • Quel effet visuel est recherché : naturel, très brillant, transparent, opaque ou particulièrement résistant ?

Plus ces conditions sont décrites précisément, plus le matériau, l’adhésif, l’impression et la protection de surface peuvent être accordés entre eux. Un contenant d’origine ou un échantillon comparable est souvent plus parlant que la seule désignation du matériau.

Mise en œuvre

Étiquettes pour une pose manuelle ou automatique

Cariste scannant les étiquettes d’un envoi palettisé avec un lecteur portatif

Même la meilleure création doit convenir au process d’étiquetage ultérieur. Si l’étiquette est posée à la main, une position bien repérable et une manipulation simple comptent. En pose automatique, le format, l’espacement sur la bobine, le sens de défilement, l’enroulement et la position de l’impression jouent en plus un rôle important.

Pour les formes asymétriques, les longues bandes de scellé, les banderoles et les constructions multicouches en particulier, la mise en œuvre doit être prise en compte tôt. Il en résulte non seulement une étiquette adaptée, mais une solution qui s’intègre au déroulement prévu.

Pour une première évaluation, des informations sur la technique d’étiquetage existante, la position souhaitée sur le produit et la quantité prévue sont utiles. Si des spécifications de bobine ou des dessins techniques existent déjà, ils peuvent alimenter directement la clarification du projet.

Démarche

Cinq étapes vers le bon type d’étiquette

  1. 01

    Définir la mission

    L’étiquette doit-elle présenter, informer, fermer, ouvrir, refermer ou rendre traçable ?

  2. 02

    Fixer la position

    Quelle surface le client voit-il en premier, et quelles zones doivent rester libres pour l’usage ou la production ?

  3. 03

    Décrire le contenant

    Relever la forme, les dimensions, le matériau et les surfaces du produit et de la fermeture.

  4. 04

    Tenir compte de l’environnement

    Nommer les conditions d’étiquetage, de stockage et d’usage ainsi que les sollicitations possibles.

  5. 05

    Clarifier la mise en œuvre

    Indiquer étiquetage manuel ou automatique, forme de livraison, tirage et, le cas échéant, données variables.

Vous n’avez pas besoin de connaître déjà la solution technique. Une photo, un échantillon de contenant et une courte description de la fonction souhaitée suffisent souvent à réduire le champ des options.

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Prochaine étape

La bonne étiquette commence par la bonne question

Étiquette de face ou banderole, étiquette de couvercle ou bande de scellé, solution unique classique ou construction multicouche fonctionnelle : le meilleur type d’étiquette est celui qui remplit sur le produit une mission précise, de façon fiable et compréhensible.

Montrez-nous votre produit et décrivez brièvement ce que l’étiquette doit accomplir. Ensemble, nous cernons le type adapté et en développons une solution réalisable.

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